Kita semua tahu yang mesti dilakukan. Daftar yang lain tidak akan menggeser prioritasnya. Kita perlu mengawal perjalanan tentang bagaimana melanjutkan.
Ini bukan tentang solusinya, tetapi caranya.
Gagasan keberlanjutan seharusnya menyenangkan dan penuh harapan. Oleh karena itu kita mesti berhubungan dengan semua orang yang tertarik dan berkepentingan, untuk bertanggung jawab atas perubahan yang positif. Mari menjembatani kesenjangan, melintasi batasan dan menurunkan penghalang.
Ini bukan tentang merek menemukan kembali dirinya
Isu Strategis
- Apakah sebuah merek bagian dari solusi ataukah bagian dari masalah? Merek yang menjadi bagian dari solusi adalah merek yang saya beli dan bagikan.
- Jika saya menyukai merek dan percaya pada tujuannya, saya akan membelinya, menceritakannya, mendukungnya, dan berbagi dengan teman-teman saya.
Faktor Penentu Keberhasilan
Caranya terletak pada prinsip menciptakan nilai-nilai/ manfaat bersama; yang melibatkan penciptaan nilai ekonomi dengan cara yang juga menciptakan nilai bagi masyarakat dengan memenuhi kebutuhan dan tantangannya.
Ini tentang merek merayakan dan mengaktifkan apa yang memang bagus di dalam dirinya dengan cara baru
Kita perlu…
- berinovasi pada produk segar yang meningkatkan taraf hidup masyarakat;
- memastikan karyawan memahami maksud keberadaan sebuah merek dan mengantarkannya dengan pemahaman ini;
- mengembangkan organisasi yang tanggap masyarakat dan lingkungan serta memberikan pengalaman berharga; dan
- menciptakan posisi kompetitif baru dan mendorong pertumbuhan pasar.
… dengan Asumsi:
- orang-orang mau mengubah kebiasaan konsumsi mereka untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik;
- jika dua produk memiliki harga dan kualitas yang sama, komitmen pada kegiatan kebajikan mengalahkan faktor seperti desain, inovasi dan loyalitas merek, ketika memilih salah satu di antara keduanya;
- konsumen, tepatnya partisipan, lebih suka merekomendasikan merek yang mendukung kegiatan sosial. Dan kalaupun situasi dalam keadaan resesi, mereka tetap loyal terhadap merek tersebut; dan
- orang-orang mengambil tindakan/ menyokong merek yang mereka percaya, termasuk berbagi pengalaman merek, memposting review dan bergabung dengan komunitas.